Introducción
En el mundo digital en el que nos encontramos hoy en día, vemos que las actualizaciones no cesan. Los algoritmos se actualizan, las tendencias de las redes sociales giran y las preferencias del consumidor evolucionan a un ritmo imparable. Por ello, los profesionales del marketing debemos estar siempre dispuestos a adaptarnos, a aprender y a evolucionar. Pero…, en medio de todos estos cambios, existe una táctica que ha resistido a los cambios; el email marketing.
A pesar de los avances en la tecnología y de la aparición de nuevas plataformas de medios sociales, el email marketing sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar directamente a los clientes. Pero ¿cómo logramos que esos emails no solo lleguen a la bandeja de entrada de nuestros clientes, sino que también sean abiertos y leídos? ¿Cómo persuadimos a nuestros clientes para que hagan clic, interactúen y finalmente se comprometan con nuestro mensaje?
Si estás buscando respuestas a estas preguntas, te invito a que sigas leyendo esta entrada. Aquí desvelaremos las estrategias de persuasión en el email marketing para alcanzar el éxito que merecen.
Al finalizar, tendrás un conocimiento claro sobre cómo hacer que tus clientes no solo abran tus emails, sino que se queden leyendo y actúen. Así que, si estás listo para descubrir los secretos detrás de una estrategia de email marketing efectiva, sigue leyendo.
La importancia del email marketing
Cuando hablamos de email marketing hacemos referencia a una de las formas más directas y efectivas de llegar los clientes, que existen en la actualidad, ya que este tipo de estrategias suelen tener un excelente retorno de inversión.
Las estrategias de email marketing, no solo permiten establecer una relación personal con el cliente, sino que es una de las mejores formas que puedes llevar a cabo para promocionar los nuevos productos y/o servicios de tu negocio. ¿Cómo puedes hacerlo? Ofreciendo contenido de valor y generando compromiso con los mismos por parte de tus lectores.
Los pasos necesarios para crear una lista de correo
Si quieres empezar tu estrategia de email marketing, debes crear tu lista de correos de contacto. Recuerda que estas deben de ser de gran relevancia para tu negocio, ya que de nada vale que tengas una lista infinita, si no son de valor para tu empresa.
¿Cómo puedes conseguir correos electrónicos de forma ética y legal? Mediante formularios de suscripción a tu página web o realizando campañas de publicidad en redes sociales que animen a las personas a suscribirse.
Una vez tengas terminada tu lista de correos, es importante que hagas una segmentación, teniendo en cuenta las características y comportamientos de tus suscriptores, así podrás enviarles correos personalizados a sus intereses, necesidades y demandas.
Tipos de emails en una estrategia de email marketing
Hay varios tipos de emails que puedes usar en tu estrategia de email marketing:
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- Los emails promocionales; se trata de una estrategia ideal para anunciar ofertas o nuevos productos.
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- Las newsletters; estas te permiten compartir noticias y contenido de valor con tus lectores.
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- Los emails de seguimiento; con ellos mantendrás una buena relación con tus clientes.
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- Los emails transaccionales; estos son útiles para confirmar compras o envíos realizados en tu página web.
Cómo redactar un email efectivo
Un email efectivo tiene 3 aspectos importantes que siempre debe cumplir:
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- La presencia de un asunto llamativo.
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- El contenido que compartas debe de ser de gran relevancia.
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- Una llamada a la acción clara, con la que consigas las acciones que explicas.
Además, debes saber que personalizar el email también es crucial, ya que hace que los suscriptores se sientan valorados y que les escribes directamente. Por último, asegúrate de que el diseño sea limpio y atractivo, y que se vea bien en cualquier dispositivo (ordenador, Tablet, móvil, etc.).
La importancia de la tasa de apertura y de clics
En email marketing, las tasas de apertura y clics son fundamentales para medir el éxito de tus campañas de publicidad.
Podemos sinterizar la tasa de apertura diciendo que es el porcentaje de suscriptores que abren tu email. En cambio, la tasa de clics es el porcentaje de las personas que hacen clic en uno o más enlaces, de los que se encuentran dentro del email.
Si analizas estos datos, conseguirás saber si tus emails están llegando a tus clientes y si estos están interesados en lo que les ofreces o si, por el contrario, debes cambiar tu estrategia de email marketing por falta de conversión.
¿Cómo saber si una estrategia de email marketing está obteniendo los datos necesarios?
Para realizar una buena estrategia de email marketing, las métricas deben de ser son tus mejores amigas. La tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de rebote y la tasa de conversión te permiten entender el rendimiento de tus emails. Monitorear y analizar estas métricas te ayudará a perfeccionar tu estrategia de email marketing y a alcanzar tus objetivos.
Conclusión
En resumen, una estrategia de email marketing efectiva no es solo una herramienta, sino un arma poderosa en tu estrategia de marketing digital que no debes subestimar.
Con la creación de una lista de contactos de alta calidad, construirás un público leal y comprometido, es decir, un grupo de individuos interesados en tu negocio. Si consigues redactar emails efectivos, demostrarás a tus clientes que entiendes sus necesidades y que puedes ofrecerles valor, fortaleciendo de este modo la relación de confianza entre tú y tus clientes.
Por último, es preciso destacar que al medir cuidadosamente tus resultados y adaptar tus estrategias de email marketing, podrás afinar tu enfoque, mejorar la eficacia de tus mensajes y aumentar la tasa de conversión de tus emails.
Espero que esta entrada te haya proporcionado consejos útiles que puedas implementar, desde ya, en tu negocio.
